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端午节一过，月饼销售就提上了议题，产品未动，广告先行。今年的广告该如何打？该如何运作？各大商家正是在秘密筹划中，目前尚不可知。 都知道，广告费有一半都浪费了，但不知道是哪一半浪费？目标顾客在哪里？投放车身、站牌、路牌、电视、报纸......动及好几十万。销
沙盘，这种从古代战争中延伸出来的游戏，曾经在中国风靡一时。它可以将庞大的战争、战役浓缩在方寸之间，让参与其中的人体验指挥千军、运筹帷幄的感觉。 尹春洋，一个年轻的传媒人，凭着对传媒的热爱和思考，制作了一种集传媒运营和管理于一体的沙盘游戏。这个沙盘既有
我在《营销是动态下的艺术》一文中，曾经讲过几个不是广告的广告。有些朋友看过后很感兴趣，经常问我还有哪些？可不可以再多分享一些。盛情难却，我就再分享一些异类广告。 广告具有阶段性使命 广告的目的是为了宣传，向你的目标客户传递信息，使你的目标受众接受你的
昆明在全国的旅游地位是十分突出的，但是自从99世博会后，昆明从旅游目的地变成了旅游中转站。人们到昆明一下飞机马上转车去石林，然后直奔大理丽江，昆明从原来的旅游目的地变成了一个过境地留不住人了。 为了改变这种局面，2004年1月我为昆明市做了一个《昆明市旅游
和星巴克相比，迪欧咖啡是地地道道的中国品牌。尽管相比前者晚了30年诞生，但迪欧只用了6年时间，便在全国近百个城市拥有了300多家连锁店，把星巴克远远地撇在了后边。 在最新的中国连锁餐饮业排行中，迪欧的企业规模位列第16名，成为连续三年的中国优秀特许品牌得主；
咨询行业的快速发展，出现了大批从事咨询的咨询师，咨询行业也开始了残酷的竞争，那么作为一个咨询师该如何通过个人品牌的有效树立在咨询行业内脱颖而出呢？ 做好本职工作，建立自己在行业内的良好口碑。这是咨询师树立品牌的基
很多时候我们都会碰到这样的事情：当我们刚走进超市，有人马上跑上来跟我们说：我们是某某化妆品公司的，在二楼可以免费体验，这是我们的宣传单。随后，马上递给我们宣传单。有些人出于礼貌就接过手了，有些人不客气地说：不用，谢谢！有的人甚至不加理睬就走开了。而
对于中小型酒水企业在和大企业之间竞争过程中往往由于资源竞争问题、品牌影响力问题，而无法在市场上产生站住脚跟，无法走进消费者的内心深处，那么中小企业如何才能依靠低成本传播方式让品牌。 一、利用意见领袖口碑进行传播 各个阶层、群体、地域或家族内的人们认为
当今，饰品行业出现一种见怪不怪的怪风有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如，哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言等等。采用明星代言这一策略真的有效吗？名星真的可以替饰品开口说话吗？品牌代言是不是真
在中国，每天都有越来越多的新品牌在兴起和衰败。 日趋激烈的市场竞争中，你方唱罢我登场，无论是迫于外贸压力转而开拓内销市场，还是雄心壮志要在中国市场书写上光辉的一笔，企业的决策者必将经过并且操作从新品牌到成熟品牌嬗变的整个历程，然而，为什么有的企业在新
联邦快递的卡车和飞机都鲜明地用橙、紫和白色油漆，强调绝对地、确定地负责当夜传递包裹。联邦快递也常自豪于它的紫色血液，因为它的管理者知道：只要是紫色血液流过的地方必须要使命必达。 谢杏芳从上海外滩大力发球，鲍春来飞奔上富士山的几个台阶奋力接球，而张宁则
秘密香水之二职业仪表 远卓品牌机构认为：推销自己很重要。当你走进商店，你不仅被琳琅满目的商品所吸引，同时，那些着装高雅、彬彬有礼、年轻漂亮的导购员也会增加你对购物的信心，令你心旷神怡。美国推销大王乔吉拉德也说过推销前先推销自己。 如酷咔咔饰品专卖店的
本报讯2月24日，在浙江省乐清市加璐家居公司展厅，家具价值主义新视界活动如期举行。加璐家居董事长郑乐彬女士将一款覆盖了一层人造脂肪、颇显臃肿的婴儿床，生动地展示给了在场的记者、消费者以及其他现场嘉宾。 随后，郑总介绍说：现在的婴童家具设计功能单一，但是
据说，20世纪末除了互联网这一伟大的发明之外，手机短信的发明则可以稳坐第二把金交椅。 精明的商人发现垃圾短信的好处如下： 1、短信广告到达率100%，占眼球经济覆盖率99%，1%是由于手机黑屏或者永远停机状态，这些当然也是非目标客户，所以可称得上收视率奇高，客户
先看一段故事。 在某著名品牌专卖店买了一双休闲皮鞋，不到一个月时间，两双鞋同时出现了鞋底裂胶现象。 这是我始料不及的，甚感意外。3年前，除了不喜欢其品牌名称之外，我对这个品牌没有什么特殊的感觉，但是知道有这么个品牌，而且名气很大。 2004年，我在一次论坛
酷咔咔推出加盟火眼和饰品秋收令得到了媒体的大量关注，也引起了行业内的热议，不少人认为酷咔咔此举有炒作之嫌。我们不管酷咔咔是不是在炒作，但只要不是恶意炒作我们认为就是可行的。 在现在信息快捷的社会里，我们不得不承认，舆论和传媒在左右公众的判断，从而影响
饰品业的迅速扩张使我们的眼睛也对大街上日益增多的饰品店应接不暇，更是无暇顾及饰品广告，电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、墙角广告、包装袋、雨
一个成熟的品牌企业通常会有一个成熟的赚钱模式，尤其是一个有着百年传统的企业，因为它的经营架构往往是定型的。当它在面临压力和挑战的时候，这种模式特有的天赋和对市场需求的敏感往往是不可或缺的。在历史的长河中，有许多大企业都具备了这样的模式。路易威登便是
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提起保健品行业，脑白金无疑是响当当的带头大哥。平俗的广告语，重复的播放、礼品化诉求成就了脑白金的行业传奇。 而自去年以来，笔者注意到瑞年氨基酸也卖起了保健品行业道道关子，由陈宝国代言的瑞年氨基酸片，在各主要电视电视台反复播出，中国年，送瑞年，瑞年氨基