江苏省兴化市旅游品牌策划报告

　　大家都知道浙江淳安县的千岛湖，那么兴化就是“万岛之乡”。周庄的品牌定位是“中国第一水乡”，兴化的宣传语之一就是“水乡古镇看周庄，水乡垛田看兴化”。

　　此外，兴化的李中镇水上森林公园是中国独特的森林公园，其他的森林在山上、在陆地，唯独李中镇的森林在水上，让人们划着小船就能观赏美丽的景色，享受水上森林的乐趣。所谓水上森林也就是生长在垛田湖荡里的森林，采用林垛沟鱼的立体模式，也是江苏省最大的人工生态森林，1500亩面积里有10万棵水杉和池杉从蜿蜒的湖荡里“拔水而起”，丹顶鹤、白鹭、草鹦鹉、黄鹂等共十多万只鸟在这里“和谐同居”，是一个天然氧吧。但是为了和兴化整体“垛田风光，万岛之乡”的品牌定位统一起来，以便和万垛油菜花一起打包出售，就不能只宣传是水上森林，而应该这样宣传——“垛田风光，水上森林。”

　　兴化还有全国最大的水上佛教胜地——上方寺，这是个“飘浮”在水荡中的寺庙，处于兴化乌巾荡风景区，占地150多亩，周围有碧波荡漾的数千亩水面环抱。明朝末年，报恩寺朗然大和尚云游兴化，发现这方净土与佛说“视兴化，如四时木”相暗合，遂在水天一色的兴化城东大徐垛结庵梵修，定寺名为上方寺。而为了和兴化的整体旅游品牌“垛田风光，万岛之乡”统一以来，上方寺的宣传语就要从原来的“全国最大的水上佛教胜地”变为“垛田风光，水上佛寺——全国最大水上佛教胜地上方寺。”

　　兴化旅游品牌的定位有了，但品牌内涵是什么呢？这要抓住中国人旅游的具体心理进行分析。中国人旅游，有的是出于好奇心，想看看没见过的风景，探寻历史古迹，属于观光派；有的人是为了放松身心，减缓压力，属于休闲度假派。兴化市“垛田风光，万岛之乡”的独特风貌已经可以抓住观光派游客的心了，所以在旅游品牌内涵的阐释上，可以从休闲度假派的心理出发。《新周刊》曾经做过一个专题叫《找个地方躲起来》，讲现代人在生活和工作的压力下，需要找个地方放松自我。我们翻查兴化的历史，有一句“自古昭阳（兴化的古称）好避兵”的俗语，《兴化县志》载诗云：“我邑独少宛马来，大泽茫茫不通陆；外人羡着桃花园，万钱争租一间屋”，是水乡及垛田的特有地形使兴化成了“世外桃源”，所以兴化旅游品牌的内涵就是“垛田风光，在水一方——自己的天地”。这个品牌内涵的好处有两个：一是把平原水乡那种与世无争的景象给一下子描画出来了，受伤的人也好，受累的人也罢，这里是你休息、休闲的好地方，“自己的天地”——小小的垛田上只有你自己。而对那些想张扬自己、“做自己”的人来讲，这里也是你唯我独尊的地方，小小的垛田上，只有你在那儿沉思和赏玩。二是运用了《诗经•蒹葭》中的“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方”的诗句，这是描写男女爱情的，所以垛田风光可以演绎爱情经典，把“蜜月旅游市场”的蛋糕切一块过来，怎么宣传呢？前面已经讲了——“自己的天地”，你们两个人的爱巢，小小的一块垛田上，就你们两个人在浪漫。

　　二、兴化市旅游品牌的具体资源构成

　　一个人没有心脏，就不能存活，但有了心脏，还得有健全的肢体才行，找到了兴化旅游的“心”，游人奔着“垛田风光，万岛之乡”来了，但是游人来的目的除了看风景外，还要吃好、喝好、玩好，顺便看看传统文化。所以我们要利用“差异、共生定位法”，运用“品牌对标”来确定兴化旅游品牌的丰盛大餐。我们在江南水乡古镇中选择昆山的古镇作为代表，在里下河地区选择溱潼镇作为代表，把它们作为参照系，梳理出兴化旅游品牌的具体资源构成，如下图：

　地名                                                                           昆山                                                        溱潼                                                                     兴化
 
　行政级别                                                                      县                                                             镇                                                                         县

 　地理位置                                                                    苏南                                                        苏中                                                                    苏中
 　　
　景点级别                                                    　　周庄为全国                                           中国历史文化名镇                                       江苏省历史文化名城
                                                                            首批5A级旅游景                                        国家级湿地公园                                           国家级生态示范市
                                                                             区（江苏仅3家）                                         4A级旅游景区

 　　                        
　景点分布                                                          以周庄、千灯、锦溪                                  溱湖和溱潼古镇                                   兴化城区和周边乡镇的扇形分布
                                                                          古镇为代表的点状分布                                     的2点状分布

　景点类型                                                            水乡古镇                                                        长三角湿地                                                        垛田

 　　
　景点定位                                             周庄为“中国第一水乡”                                  中国第一湿地古镇                                            垛田风光，万岛之乡
                                                            锦溪为“中国博物馆之乡”                                         “苏中周庄”
                                                         千灯为“百戏之祖”昆曲的发源地
 　　
　人文特点                                    以古代为主，昆山三贤：顾炎武、                          古今皆有，古代为明吏部侍郎储罐                  古今皆有，古代：郑板桥、施耐庵、刘熙载
                                                       归有光、朱柏庐；昆曲创始人顾坚                           在古镇水云楼读书，清大词学家                     ，“后七子”之一宗臣、明代三相国；现在为
                                                                                                                                             蒋鹿潭在此久居；现在有院士故居                 里下河青年作家群，成为中国文坛上的一个现象，
 　　                                                                                                                               （李德仁、李德毅“兄弟二人四院士”，          代表人物有毕飞宇、顾坚、刘仁前等
                                                                                                                                           两人分别为双院士）

　特色物品                              昆山三宝；昆石、琼花（扬州也打此牌）、        宋代古山茶（全球人工栽培的茶花之王）、                麦秸立体工艺品
                                                  并蒂莲                                                                        麋鹿（盐城也打此牌）、丹顶鹤（盐城也打                砖瓦雕刻工艺
                                                                                                                                      此牌）、扬子鳄（国内较多）

 　　
 　　 　　
　主要美食                           阳澄湖大闸蟹、奥灶面、万三系列食品等                    溱湖八鲜                                                                       红膏蟹、中庄醉蟹、湖彩蛋、米酒、多种水产

 　　
 　　
　传统演艺                                昆曲                                                                             清明赛船                                                                     板桥道情、茅山号子、段式板凳龙


　主要活动                              啤酒节                                                                         会船节、茶花节                                                               板桥文化节