教你做品牌：美如初化妆品的定位及品名来历

      那么多名称,我为何要选择注册"美如初"呢?

　　作为一个产品的命名起到极其重要的作用，古时都讲“师出有名”，而我们这次起名则慎之又慎。化妆品品牌名称精彩纷呈、百花齐放，不拘泥于常规，但大致也可以分为以下几类：

　　一、根据化妆品名称的内容不同，可分为企业式名称、数字式名称、人物式名称、动物式名称、植物式名称、时间式名称和地名式名称。

　　企业式名称，指借用企业或公司的名称为产品命名。企业式名称又可分为全称式和缩称式。其特点是在销售产品的同时能够将有利于企业知名度的提升。知名品牌有：美如初、隆力奇、姗拉娜等。

　　例如：生态美，舒肤佳等。它们把消费者在使用这产品时所能够期待的心理感受和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得这一命名本身就具有很高的战略意义，具备有利的定位营销力量。

　　数字式名称，即品牌名称由数字或数字与文字组合。其特点是因为阿拉伯数字是世界通用的，因此便于品牌的推广。知名品牌如：SK-II，Chanel NO.5（夏奈尔5号）,活力28。

　　人物式名称，即直接以人物的名称、种族、姓氏进行命名。知名品牌有羽西、丁家宜、郑明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。

　　将化妆品与名人联结，利用名人效应命名是一种有效方式，其目的就是利用现有资源与大众情感，激发大家对名人产生的从众心理，节约前期投入，快速提升品牌知名度。例如：丁家宜、羽西、郑明明、迈克尔·乔丹香水等。

　　行业式名称，即以能代表产品属性或易于引起联想的行业进行命名。知名品牌有小护士、李医生、白大夫等。

　　小护士这一品牌的命名是很成功的。因为大家都知道“护士”有“白衣天使“的称号，她们动作温柔、情感细腻。而小护士这一名称则隐含了“自然、健康、迷人、温柔”的感受形象。而李医生、白大夫这样的品牌名称则是利用大家潜意识中对“医生”、“大夫”的一种信任感命名从而使得品牌名称具有一定的权威性。

　　动物式名称：即用动物的名称作为品牌名称，其特点能够给消费者留下深刻的印象，但是也要注意不同国家、不同种族等对该名称的忌讳。知名品牌有：雕牌、小浣熊、白猫、海鸥等。

　　植物式名称，即用以植物的名称作为品牌的名称。但植物的生长环境有限，人们对植物的熟悉程度有差异，有时不同地区的居民对植物的偏好各有差异，因此在命名时也要多加考虑。知名品牌有：两面针牙膏等。

　　地名式名称，即以产品的产地或所在地的山川湖泊的名字作为品牌名称。知名品牌如：海洋丽姿、上海家化等。

　　二、根据化妆品的产地不同也可划分为国产名称或外来语名称。

　　国产式名称，指国内产品的中文名称如：霞飞、大宝等。

　　外来语名称，如：欧莱雅（LOREAL）、嘉娜宝（KANEBO）等。

　　本次曾考虑的命名有：

　　从植物方面：

　　雪玲花 香雪兰 梅兰 红草莓 酸（红）石榴金（紫）葡萄 美人梅（美）/美仁美

　　从动物方面：

　　蓝蝴蝶

　　从容易联想到的女性化词语方面：

　　瑞佳 美萱 美仁/仁美

　　从消费者的定位方面：

　　红粉佳人  雅芝  雪姿  冷香艳  新女郎  简单美

　　冰雪佳人  名门淑女  美姿美态

　　在考虑程度中尽量往容易引起联想的女性化词组考虑如：美、佳、丝、娜、伊、花、魅等；但也为了能够生产男士用品也层考虑中性化词语但最终放弃了。众多的女性化词语在市场调查中，大家反映没有国际化的概念，有些俗，可是很明白的知道是该名称是女性使用的品牌。由此我想到了“大俗大雅”四个字，单纯的一个名称也不过是一个符号而已，不和具体的产品与品牌形象塑造联合起来是不具备任何意义的，例如“脑白金”、“红色尖叫”、“绿色心情”、“乳娃娃”、“爽歪歪”等。

　　因此我决定选择“美人美”、美如初作为品牌名称注册。

　　英文名称的由来：

　　在选择中文名称的同时，我对以上创作的标志图案进行了筛选，最后确定带“圆圈的蝴蝶”形状的和“大圆圈套小圆圈”的两个标志。

　　在为了传播的便利性进行“大圆圈套小圆圈”的单色对比性时，雷德顾问公司的庄老师推荐说“大圆圈套小圆圈”的标志具有国际化和时尚感，如果再加上英文就更具有国际化气息了，此时我想到了“简单美”的英文单词“easy beautiful”，在咨询三株集团饮品事业部具有八级英语职称的张可同志时他给出了如下解释：

　　Easy：形容词，与“困难”相对

　　1、  容易的；

　　2、  舒适的，安心的，畅快的，轻松的

　　Simple：形容词，与“复杂”相对

　　1、  单纯的，单一的，简单的，简意的

　　2、  朴实的，无甚装饰的

　　3、  易做的，易懂的，不会引起困难的

　　4、  天真的，率直的，老实的

　　Beautiful：形容词

　　1、  美的，美丽的，美观的，令人生美感的

　　Beauty：名词

　　1、  美，美好

　　2、  美丽或美好的人、物样品或特性

　　在以上四个单词的组合上，我曾经想用“Easy Beautiful”但是在张可同志的推荐中说“Easy Beauty”都是单音节也不错，但也因人而宜。在向设计公司咨询时，对方针对“Simpl Beautiful”做了设计，效果感觉不错，自己对这单词读了几十次以后也逐步对这单词组合产生了感情，于是就选定了这个单词。

　　美如初的定位是什么呢?

　　美如初公司企业定位——以科技为依托的专业的日用品公司

　　美如初品牌主张——健康理念、时尚主张、简约风格

　　美如初品牌定位——新一代生态型化妆品

　　美如初品牌传播口号——重现原生态肌肤美如初/新鲜活力、无限美丽

　　美如初品牌独特销售主张（USP）——新一代原生态型化妆品 

　　美如初品牌产品特点——生态、环保、天然、

　　美如初品牌产品优势 ——安全健康无刺激、适合人体PH值 

　　美如初品牌利益点 ——用美如初就是紧跟健康时尚这一主题