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美国报纸工业专家普利普迈尔说:如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗,到2040年，确切的说是2040年10月，最后一位日报读者将结帐走人 事实可能并不乖乖顺从大师的预言。但我们必须看到：我们正生活在一个传媒巨变的时代，并接受这一事实。 从上个世纪80年代晚报复兴开
这几年，网络媒体发展迅速，其中科技的进步是有目共睹的。 然后，随之而来的是网络广告的蜂拥而出，现在已经占据了一定的市场份额。不过到现在为止，网络媒体还有人群的限制。也就是说，只有一部分人是在网络上寻找并了解一些自己需要的产品。现在很多企业在一些知名的
早上七点接到一位加拿大籍华人老板朋友的一个紧急短信，这么早，想一定是十万火急的大事了，立刻打开查看，主题是：发了中国大财而不捐款的国际铁公鸡排行榜，，国人铭记，必须转发，出于职业的敏感和责任，我没有立刻转发，而是立刻核实，果然，发现有一个跨国公司被
买一种青少年群体学英语的产品，但是我们却凭空拉来一个7旬老汉做代言人。而且这个7旬老汉功劳不小，这是怎么回事？ 起因：一个不起眼的广告语 2007年春，上海华泰策划机构服务北京某英语学习资料产品，产品名称叫《英语法宝》，是一个非常有来头的教辅产品，通过图文
艳照门事件成为最近人们议论做多的话题。有人说，陈冠希是做鬼也风流；也有人说，张柏芝、阿娇之流太污浊。不管怎么说，褒贬自由，言论自由，没有一个准确的定论！ 抛开这个事件，我们探究一下为何大众会那么关注名人隐私，特别是有关性方面的隐私。 第一点，和媒体的
有朋友告诉我说，现在，户外新媒体的钱最好赚，一是因为新媒体现在迫切需要在各个场合亮相，以证明自己的价值，二是因为大大小小的新媒体背后都有各类风投机构在支撑呢，现金比较多。 在我看来，这恰恰是户外新媒体的尴尬所在，因为它们中的绝大多数，现在赚的、支撑公
一个力气很大的人，可能会挑起一百公斤重的担子，但力气再大也决不可能挑起一千公斤重的重担。 一个普通的公务员，一辈子的工资加在一起可能会达到二、三百万元，但怎么加也不可能达到二、三千万元。 一个身体很健康的人，他能抵御感冒的袭击、克服肢体的残缺，但在目
我本可以不要太过关注两会的过程。因为我觉得，作为普通老百姓只管享受两会的成果就OK了。 但现在的媒体太有才了，即使你不想关注，他也会变着法子让你在不经意间关注到他希望你关注的东西。 今年的两会尚未开幕，我就被动的关注了一个信息：张茵认为富人个税负担过重
在同质化产品竞争激烈的今天，在琳琅满目、花样百出的终端，优秀的产品包装就像个绝色的裸女，浑身散发着诱惑力，当消费者在遇见她的时候，眼光就会盯着它不放。 尤其对于缺少品牌知名度的新产品来说，好包装会让消费者放弃心目中的品牌，而选择对好包装尝试购买。 华
一个企业要唱响中国，要扬帆四海靠的不止是品牌、不止是广告、不止是营销，最关键的是商业魔式。 那什么叫商业魔式呢？我的这个商业魔式的魔字是我个人的一个特色，为什么叫这个魔，这个魔是魔术的魔。魔术有什么特点？天下魔术千变万化，但总结起来只有三个特点：快速
基于数字革命和信息管理的新经济环境下，技术的革新不断使满足人们潜在需求的各类产品在短时期内不断应运而生，刷新着这个社会的面貌。在80年代末，服装的革命以色彩的解放一改革命年代的灰绿色调，解除了国人对自己衣着的审美疲劳，刷新了社会的面貌。而在全球化的今
在江、浙、沪医药保健品市场，某个著名品牌几年来一直风声水起，业绩平稳发展，尤其在抗疲劳产品中，牢牢占据主导地位，下面的员工很引以为豪，渐渐滋生出大树底下好乘凉的感觉，但在我看来，这种状况能持续多久呢？要知道以前的辉煌并不代表今后发展的顺畅，曾经的骄
随着带宽技术越来越发达，人们的手机功能越来越强大，视频网站得到更多的青睐。短短几年内，播客网站如雨后春笋般涌现出来。06年甚至被称为中国视频互联网元年。这一年，在YouTube被Google天价收购后，国内的网络视频开始爆炸增长。 土豆、优酷、酷六、六间房等一批视
一、背景： 1、奥林匹克森林公园是北京奥林匹克公园的有机组成部分，位于奥林匹克公园的北部，横跨北京的北五环路；其总主题是通向自然的轴线，是一个充分体现绿色、科技、人文等理念的，以自然山水、植被为主的，可持续发展的生态地带。 2、北京奥运会结束后，奥林匹
刚才的两个案例讲的是第一层和第二层的广告策划和营销策划，比营销策划更有效的是产品策划，在这里我讲一个云南白酒的例子，以此说明第三层的策划。 我要讲的这个酒叫茅粮酒，现在名气很大，是云南白酒第一品牌，但我在2001年策划它的时候，它的老板才有40万元。 李老
第二个例子是东鹏陶瓷。 2003年我为东鹏创造了另一种营销嫁接模式。也就是与精品店实行复合传播和营销，让精品店购买东鹏产品作装修，东鹏专卖店购买其精品作装饰，在精品店经过装修的的地板或墙上打上东鹏的牌子，而在东鹏专卖店的装饰精品上也打上精品店的店名。以此
湖北地处九省通衢,地理位置处于全国东南西北的交汇点, 承担着中部经济中心的功能。湖北武汉自古以来更是政治、经济、文化的重镇，自张之洞以来，便有非常好的重工业基
端午节一过，月饼销售就提上了议题，产品未动，广告先行。今年的广告该如何打？该如何运作？各大商家正是在秘密筹划中，目前尚不可知。 都知道，广告费有一半都浪费了，但不知道是哪一半浪费？目标顾客在哪里？投放车身、站牌、路牌、电视、报纸......动及好几十万。销
沙盘，这种从古代战争中延伸出来的游戏，曾经在中国风靡一时。它可以将庞大的战争、战役浓缩在方寸之间，让参与其中的人体验指挥千军、运筹帷幄的感觉。 尹春洋，一个年轻的传媒人，凭着对传媒的热爱和思考，制作了一种集传媒运营和管理于一体的沙盘游戏。这个沙盘既有
我在《营销是动态下的艺术》一文中，曾经讲过几个不是广告的广告。有些朋友看过后很感兴趣，经常问我还有哪些？可不可以再多分享一些。盛情难却，我就再分享一些异类广告。 广告具有阶段性使命 广告的目的是为了宣传，向你的目标客户传递信息，使你的目标受众接受你的