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中国的许多企业堪称广告冠军，销量不见涨升多少，广告公司会劝您广告打得还不够多，你看人家可口可乐、麦当劳的大手笔广告，可是这是不适合中国本土企业的，因为这些巨头已经经过多年的资本积累，有这个实力和耐力，其战略目的是为了维持公司形象，而不是为了提升销量
一、相比其他消费品的自有品牌，药店的自有品牌运作的有什么不同么？ 表现在那些方面？是否更复杂和更难以操作，需要更高的标准呢？ 笔者以为，药品PB产品和快销品PB主要有三点不同： 一是质量控制难题，日化、食品、服装等消费品都可以通过随便试用的方式证明其品质和
接上而说。 一、厨柜品牌规划的路径 为达到厨柜品牌的目标价值，工厂应该找到合适的实现其目标的品牌规划与传播的路径。 1、在品牌价值的五个指标中（品牌忠诚度、知名度、认知度、品牌联想、其他资产），核心是要提升厨柜品牌的认知度。为了达到这个目的，首先是要通
在前一阶段，有幸接触并服务一家国内厨柜品牌，在工作过程中总结出部分心得与体会，现简单整理出来，愿听各方品评。 一、厨柜产业面临的市场环境变化 厨柜所属业务基本上是橱柜行业的主要产品，其中包含了厨柜、卫
20年以前，中国消费者的品牌生活只有中国自己的品牌，但今天，中国消费者的生活却被很多国际品牌占据，中国品牌如何跻身国际化的大潮，已经成为不可阻挡的趋势，但是，尽管很多企业都在思考国际化的问题，但是国际化的意义何在，如何达到比较好的效果，以及如何巧妙的
08来了，奥运来了，机会来了，可是, 危机也来了. 这又是一篇有关国内企业与奥运商机关系的文章, 记得上次写的一篇有关奥运商机市场启动的文章, 接到来自全国各地的不少咨询电话, 探讨有关奥运商机之具体运作形式云云, 并与其中个别客户达成深度合作共识. 各位看官对文
一个品牌从出生的第一天开始，就不断的在找消费者，不断的在寻找品牌的竞争力。很多时候，品牌以为找到了竞争力，但是很多时候会发现，有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西，在市场上或者在消费者的心目中它并不见得是真正的竞争力。所以，曾经有很多人在讨论
中国保健酒营销的新文化运动 没有势，就没有市；有势，未必有市：保健酒营销怪圈。 2005年，将就酒市场元年，保健酒行业的一匹黑马在济南秋季糖酒会上诞生。在央视等主流媒体投放3000万元广告费作为前期的招商预热；现场耗资300多万元，主展馆会场矗立起来的高12米、宽
作为全国的知名媒体，作为一个诸多企业追捧和向往的宣传平台，中央电视台几乎每年都要进行一次广告招标大会。而每年一次的广告招标大会就是能够叫得非常响的名字相信品牌的力量。而作为中央电视台，也成就了许多企业由不知名到知名的一个舞台。为数不清的企业和产品树
最近一直在为一家上海的著名女装企业服务，因为女装是市场容量最大，最容易赚钱，也竞争最激烈的，女装是中国服装的天堂，也是炼狱，正有一批国内企业和品牌在寻求涅槃之路。 经一业内朋友举荐，有幸与中国最大的服装批发市场的老板进行了面谈，希望我能助其对上百万平
任何一个媒体都是双刃剑，选对了，事半功倍；选错了，事倍功半。 新媒体大潮席卷而至，是借力平台还是无底深渊？美丽的外衣下隐藏着怎样的面容？ 新媒体：播下龙种也会收获跳蚤 这个时代，人们更像是一条一天到晚在资讯海洋里游泳的鱼。 伴随着分众国际的横空出世，新
关于媒体的组合问题，我们首先应该考虑产品正处在什么阶段，需要达成什么样的目的，然后才能为了这个目的去做组合，更好地发挥媒体之间的协调作用。 广告的媒体组合并不是简单地把几个媒体组织在一起。媒体组合的原则是所有媒体组合出来的广告频率相对于目标顾客在一个
出差武汉公干，客户的车来接我们。才一个多月不来武汉，这回发现武汉街头又多了一道新风景----出租车后窗上，都新装了LED广告屏。 这新装的LED的广告屏，显然又是某家新户外媒体公司的杰作，我仔细看了看，这种广告屏只能显示文字，不能播放画面，文字一行行出现，不断
自从2007年第四季度开始，国内的纸张价格就开始上涨，不论是生活用纸、办公用纸还是印刷出版用纸。对于传媒业来说，纸张价格的上涨给报社和杂志社带来了较大的经营压力。据悉，国内新闻纸价格从2007年第四季度开始大幅上涨，目前每吨已冲破5400元，而在2007年4月只有44
艳照门事件风靡网络，在全球范围内产生了不小影响。从艳照门事件中，我们看到了网络宣传和舆论的力量。时至今日，艳照门事件还未平息，网络又流传出两大事件：戴尔报价门事件和加璐家具抽脂减肥事件。这两大事件都是以产品的价格为新闻点，所以有值得比较之处，同时我
现代电影作为一种新的广告媒体，其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面，没有干扰，极具吸引力的观看环境，虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体。但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于传统媒体
传统的媒介市场正在遭受着非常大的挑战，于是，就在报纸、广播、电视、网络正在各自扬长避短，拼抢市场空间时，新兴媒体突然风起云涌，以户外液晶电视为代表的新媒体的崛起，打破了中国广告和传媒市场的格局，加上众多上市公司的出现以及投资者对于新媒体的热烈追捧，
最近两年，现代商务楼宇里面出现了一种崭新的媒体，即电梯旁边的楼宇广告媒体。这种电梯广告的形式发展还算不错，我们可以在上面看到很多的楼盘广告、汽车广告，还有一些高科技产品的广告等。 可是，这种小区里面的像分众传媒那样的视频广告，费用还是蛮贵的。为什么这
5.12日，四川发生了地震灾害， 我这几天在北京、广州四个会场都经历了为灾区捐款的活动。今天我们公司的员工也为灾民捐款，直接汇到了中国红十字会。中国正经历了 多灾的中国：发生了地震，偶然之中去翻阅了世界地震带的分布，啊！中国绝大多数国土都分布在地震带上。0
汶川8级地震，死难都数万，伤残都数十万，财产损失数千亿，家园重建更是需要长达数年，心灵复原则是更不可预知的数千日甚至一生。不论是对于灾区人民，还是中国人民，这都是一个不可忘却的记忆。 目前，救援工作刚刚进入尾声，但汶川震灾事件才刚刚开始。接下来的灾区